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26日晚上,金山公司和连邦软件高层把酒言欢,庆祝下午刚刚签订的4000万的经销权协议。支票上4000万的数字对双方都是一种刺激,这个结果也超出了双方的最初设想,谁也不会料到一款还没有开始公测的国产游戏的代理权竟然会创造国产网络游戏的代理销售最高纪录。不过这却是一场豪赌,而且谁都输不起。
金山笑到最后 网络游戏是.COM业的一个重要利润来源,这一点相信每一个人都认识到了。金山在这上面觉悟的不算早,虽然雷军说在98年金山就开始关注网络游戏,但是毕竟错过了开往春天的最早一班地铁。
但是从现在4000万的代理价格来看,金山这种晚来似乎找到了便宜,因为从今年开始,网络游戏的商业价值才被完全发掘出来,雷军自己也一定相信,如果是去年,剑网卖不出这么高价,去年以来最火热的游戏《奇迹》的代理价据说也不过是450万美元,《决战》的代理费用才100万人民币。
金山公司为这款国内目前最受关注的国产网络游戏投入了1500万的研发费用,还有2000万的市场费用,最简单的观点认为,金山这次连成本都赚回来了。
骏网CEO吴洪斌概括网络游戏产业链是一个三元结构,开发商负责研发。运营商负责客户服务等技术性工作,和销售推广等营销、增值工作,而渠道商负责销售通路。其中,20%以上利益被开发商拿走;运营商通过客服等技术性工作获得近20%利益和通过营销等增值服务获得近30%的利益,渠道商(包括总代理、各级代理)共获得30%。
很多人认为金山应该自己去做渠道,因为金山作通用软件15年,在渠道方面有相当的优势,如果没有这种优势,金山毒霸的蓝色安全革命不会取得销售75万套的业绩。如果金山自己做渠道,金山就独占了三元结构中的所有部分,所有的利润全部归自己。这种例子国内有,盛大公司开发、运营、渠道一手抓,而光通利用自身在全国的六个分公司,也形成了一个具有渠道控制能力的分公司平均分布格局。现在金山把渠道交给别人做,也就是拱手让出了30%的利润。
业界人士分析认为金山这么做有可能是为了规避风险,拉一家渠道来一起做,先把钱给收回来,牺牲一部分利益,即便出现最差的情况,也不会输的太多。但金山公司解释认为,他们这么做的最大考虑是为了更好的将这款游戏推向市场,也是为了将主要精力放在开发和运营上。
连邦赌明天 连邦在此次事件中扮演了黑马角色,因为论在网络业界地位,连邦相比骏网还差了一截,但这不妨碍他成功的夺得剑网的总代权,尽管他要付出4000万的代价。[未结束]